Jak wiadomo – główna wyszukiwarka nazywa się Google. Nieustannie boty wędrują po nieprzebranej ilości witryn zbierając i analizując informacje. Ogólnie mówiąc strona może osiągnąć lepszą pozycję jeżeli kieruje do niej większa liczba linków pochodzących z innych witryn. Rzecz jasna najbardziej skuteczne się odsyłacze z solidnych, silnych portali. W każdym razie na pozycją tą da się manipulować i właśnie dlatego tak dynamicznie rozwija się branża pozycjonerska. Cały proces pozycjonowania może być zarówno bardzo prosty, jak i nadzwyczaj zawikłany oraz długookresowy. Wiele zależy od popularności danej frazy. Jeśli próbujemy wypozycjonować rzadką frazę, np. ,,czarownica Białogard” lub ,,pomarańczowe kombinerki”, to nie ma większego problemu. Jeśli natomiast chcemy, aby po wciśnięciu ,,szukaj” na górze widniała strona firmy działającej w konkurencyjnym sektorze, to będzie to już w znacznym stopniu trudniejsze. Czołowe strony pokazujące się na przykład po wpisaniu w pole wyszukiwania wyrazu: ,,ekologia” czy ,,telefony komórkowe” są wypromowane przez fachowców. Czasem może to być nawet spory wydatek, lecz jednocześnie to najskuteczniejsza metoda na szukanie konsumentów w sieci www.