Pierwsze formy upubliczniania informacji dostrzec można już w czasach starożytnych -malowidła ścienne, kamienne obeliski z wyrytymi zasadami prawa czy teraktowe szyldy przydrożnych karczm i zajazdów. Pierwszy plakat „wielkoformatowy” o powierzchni 50 stóp kwadratowych powstał w 1835 roku w pracowni Jared Bell’a w Nowym Jorku.

Outdoor czyli reklama zewnętrzna, określana również terminem „out of home” lub „ooh”, oznaczającym dosłownie „poza domem”, to jedna z najpopularniejszych obecnie form komunikacji reklamowej. Do najczęściej wykorzystywanych nośników outdoorowych należą: różnego typu tablice reklamowe, billboardy, citylighty, słupy ogłoszeniowe, tablice elektroniczne i telebimy.

Dzisiaj nikt nie wyobraża sobie funkcjonowania firmy bez wizytówek, papierów firmowych, zaproszeń, ulotek, reklamy w prasie, radiu czy internecie, ale również bez różnego typu form reklamy zewnętrznej.

W reklamie zewnętrznej coraz chętniej sięga się po stosunkowo tanie, a jednocześnie niezwykle efektowne formy wydruków wielkopowierzchniowych – megaboardy, banery wielkoformatowe, siatki winylowe.

Cenione są również rozwiązania, które – dzięki nietypowej, zaskakującej formie – są w stanie skutecznie wyróżnić się w otaczającej nas przestrzeni reklamowej. Rozwiązania takie zalicza się do reklamy ambientowej – „opakowania” na budynki lub środki komunikacji miejskiej, naklejki chodnikowe, reklama wielkoformatowa z wykorzystaniem form trójwymiarowych.

W reklamie zewnętrznej coraz chętniej sięga się po stosunkowo tanie, a jednocześnie niezwykle efektowne formy wydruków wielkopowierzchniowych – megaboardy, banery wielkoformatowe, siatki winylowe.

Dzisiaj nikt nie wyobraża sobie funkcjonowania firmy bez wizytówek, papierów firmowych, zaproszeń, ulotek, reklamy w prasie, radiu czy internecie, ale również bez różnego typu form reklamy zewnętrznej.

Reklama zewnętrzna ceniona jest przede wszystkim za możliwość bezpośredniego kontaktu z odbiorcą. Uproszczony, klarowny komunikat, oparty w przeważającej mierze na symbolice obrazu, szybko i zdecydowanie trafia do umysłu odbiorcy, kształtując pożądany wizerunek marki i produktu. Dodatkowo, odbywa się to zawsze w czasie i miejscu najbardziej do tego odpowiednim.

Outdoor czyli reklama zewnętrzna, określana również terminem „out of home” lub „ooh”, oznaczającym dosłownie „poza domem”, to jedna z najpopularniejszych obecnie form komunikacji reklamowej. Do najczęściej wykorzystywanych nośników outdoorowych należą: różnego typu tablice reklamowe, billboardy, citylighty, słupy ogłoszeniowe, tablice elektroniczne i telebimy.

Cenione są również rozwiązania, które – dzięki nietypowej, zaskakującej formie – są w stanie skutecznie wyróżnić się w otaczającej nas przestrzeni reklamowej. Rozwiązania takie zalicza się do reklamy ambientowej – „opakowania” na budynki lub środki komunikacji miejskiej, naklejki chodnikowe, reklama wielkoformatowa z wykorzystaniem form trójwymiarowych.

Planując komunikację marketingową w Internecie należy zwrócić baczną uwagę zarówno na specyfikę samego medium, jak i odpowiednie sformułowanie celów oraz właściwy dobór narzędzi e-marketingowych i e-PRowych. Wpływ taktykę działania oraz kompozycję narzędzi mają m.in.: cele; odbiorcy czyli grupa docelowa oraz budżet e-marketingowy.

Internet ceniony jest za niezwykłą elastyczność – nie istnieją tu praktycznie żadne ograniczenia w odniesieniu do czasu czy zasięgu działania, a komunikacja marketingowa przybiera tu formę interaktywnego dialogu z odbiorcą, który o każdej porze i w każdym miejscu ma nieograniczony dostęp do emitowanego komunikatu.

W obecnych czasach najważniejszą platformą komunikacji jest Internet. Postrzegany jest on bowiem jako medium o najwyższym wskaźniku efektywności, zarówno pod kątem jednostkowego kosztu dotarcia do grupy docelowej, jak i mierzalności osiąganych wyników.

Narzędziami komunikacji marketingowej w Internecie są m.in.: reklama w wyszukiwarkach (SEM), reklama banerowa, działania w serwisach społecznościowych, biuro prasowe online będące częścią strony internetowej, e-mailing (newslettery).

Przeobrażenia, które dokonują się w obecnej gospodarce rynkowej i związany z tym wzrost konkurencyjności produktów i usług, wymusza na przedsiębiorstwach podejmowanie działań zmierzających w kierunku zastąpienia stosowanych dotychczas tradycyjnych strategii nowoczesną komunikacją marketingową. Dialog z klientem staje się bowiem niezwykle ważnym elementem strategii promocji każdej firmy, niezbędnym do jej właściwego funkcjonowania i rozwoju. Właściwie prowadzona komunikacja marketingowa umożliwia lepsze i pełniejsze zdefiniowanie i zaspokojenie potrzeb i preferencji grupy docelowej, a więc skuteczniejsze realizowanie celów ekonomicznych przedsiębiorstwa.