W dobie internetu posiadanie strony internetowej nie jest już żadnym luksusem, lecz standardem, na który decyduje się coraz więcej firm. Dla firm oprócz posiadania strony internetowej niezwykle ważne stało się osiągnięcie wysokiej pozycji na kluczowe frazy w wyszukiwarkach internetowych typu Google.

Głównym elementem pozycjonowanie stron w internecie jest tak naprawdę konsekwentne zdobywanie linków owej strony. W zdobywaniu linków do strony bardziej liczy się ich wartość niż ilość. Działania związane z pozycjonowaniem kryją wiele pułapek i mogą ostatecznie zaszkodzić niż pomóc, dlatego jeśli zlecimy to profesjonalistom, będziemy mieli pewność, że jest to realizowane w sposób dozwolony i nie zagrażający wyrzuceniem strony z indeksu.

Pozycjonowanie stron jest procesem bardzo złożonym i dynamicznym. efektywne pozycjonowanie wymaga coraz większych nakładów pracy umysłowej. Nie wystarcza już prosta optymalizacja kodu i zwykłe katalogowanie stron. Spowodowane jest to coraz doskonalszymi mechanizmami wyszukiwarek. Dobry pozycjoner musi nieustannie obserwować i reagować na zmiany w sposobie działania silników wyszukiwarek.

Internet jako narzędzie informacji, nie mógł zostać pominięty przez raklamodawców, którzy wykorzystują każdą sposobność, by prowadzić skuteczne kampanie. W niedługim czasie internet zasypywany był wszelkimi treściami reklamowymi, dlatego mechanizmy wyszukiwarek zaczęły treści mniej atrakcyjne odrzucać na dalsze pozycje. Nieubłagalne wyniki badań potwierdzają, że jedynie niewielki procent użytkowników internetu przegląda kolejne strony wyszukiwarek. To sprawiło, że zaczęły być pożądane działania specjalistów posiadających wiedzę i umiejętności pozwalające na uzyskanie wysokiej pozycji na frazy istotne dla posiadaczy witryn.

Początek działań zmierzających do uzyskania możliwie najwyższej pozycji dzięki samej strukturze strony to wyraźne określenie istotnych elementów pozycjonujących. Mowa tu przede wszystkim o właściwym doborze słów kluczowych, które pomogą zakwalifikować stronę internetową do konkretnej kategorii. Mają wpływ na dotarcie do docelowej grupy klientów, jak również koszty prowadzenia promocji. Pozycjonowanie www zależy jeszcze od innych czynników, czyli domeny, ewentualnej subdomeny, ilości stron itp.