Logo firmy zgodnie z ogólnie przyjętą definicją jest znakiem towarowym, który pełni zarówno rolę marketingową jak i informacyjną. Logo dzięki swojej skrótowej formie jest łatwe do zapamiętania oraz do zauważenia. Bardzo ważne jest projektowanie logo, gdyż tylko dobrze zaprojektowane zapada szybko i na długo w pamięci klientów oraz łatwo zastosowuje się je w materiałach reklamowych każdej firmy. Ponadto do głównych zadań logotypu jest wyróżnianie danego przedsiębiorstwa czy produktu spośród konkurencji. Ważne jest też to, by logo pozytywnie kojarzyło się z profesjonalizmem danej firmy lub też jakością produktu. Powyższe informacje jasno dowodzą, że projektowanie loga wymaga podejścia profesjonalisty i na ogół nie warto samemu się za to zabierać. Oczywiście korzystając z usług agencji reklamowej można podsuwać własne pomysły i powiedzieć o swoich wyobrażeniach na temat firmowego logo, lecz warto też posłuchać rad specjalistów i powierzyć im to zadanie. Warto też nie oszczędzać na tworzeniu logo, gdyż jest to ważny element marketingowy.